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自由行是一種新興的旅游方式，由旅行社安排住宿與交通，但自由行沒有導游隨行，飲食也由旅客自行安排。2011年6月28日，大陸居民赴臺個人旅游將正式啟動，第一批試點城市為北京市、上海市及福建省廈門市。第二批新增的八個城市為天津、南京、廣州、杭州、成都、重慶、濟南和深圳。